第1229章 先诛洁白,再灭宝洁!

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众所周知，联合利华在成立以来的漫长时间里，一直都是奇特的“双头怪兽”，拥有两家母公司、两个总部！
　　
　　一个是英国的伦敦，一个是荷兰的鹿特丹。
　　
　　更奇葩的是，这两家母公司的股票，居然分别单独上市！
　　
　　直到1996年，公司的管理权力，还主要由集团的特别委员会行使。
　　
　　该委员会，由两名董事长和一名董事组成。
　　
　　且由于奉行彻底的本土化战略，联合利华在每一个国家市场，都设有全面自治的子部门。
　　
　　到20世纪80年代中期，仅在欧洲就有17个类似的国家分支机构。
　　
　　这种结构，造成了职责不清、决策缓慢以及重复浪费等一系列弊端。
　　
　　据说，要说服17个欧洲分部生产新产品，就需要花费四、五年的时间。
　　
　　而这种现象，在杨飞的美丽集团里，是不可思议的。
　　
　　美丽集团分厂众多，遍布海内外，但就像一个人的神经末梢，都听从来自大脑的指令，而这个大脑，就是杨飞。
　　
　　联合利华这种结构，还带来极重的负面影响。
　　
　　由于在每个国度的分支机构中，都要重复添置生产设备，直接导致联合利华的成本构成极高，也无法取得同美丽集团一样的规模经济，更无法和宝洁相提并论。
　　
　　多年以来，投资者一直呼吁联合利华改革其复杂的管理结构。
　　
　　由于意识到问题的严重性，1999年，联合利华痛定思痛，终于发力，进行了一场轰轰烈烈的重组。
　　
　　联合利华的高层，将这场重组称之为“增长之路”。
　　
　　主要的招数，包括与消费者的再联系，集中优势品牌，探寻新的分销模式，建立世界级的供应链，业务结构简单化等内容。
　　
　　为了实现增长之路，联合利华做出了四个战略层面的瘦身：
　　
　　一是品牌瘦身。
　　
　　联合利华从2000多个品牌中，精选400个重点推广，在我国重点推广的还不到20个。
　　
　　二是品类瘦身。
　　
　　果断退出非主营业务，专攻家庭及个人护理用品、食品及冰激凌等优势系列。
　　
　　三是企业组织架构瘦身。
　　
　　把我国14个独立的合资企业，合为4个由联合利华控股的公司，此举使得经营成本下降了20%，外籍管理人员减少了四分之三。
　　
　　四是启动梯度转移战略。
　　
　　将尚海的工厂，逐步迁移到了内地。
　　
　　为了和美丽日化并驾齐驱，联合利华把工厂迁到了合州，要把合州发展成为全球生产基地，又在尚海先后成立了全球研发中心、全球采购中心及总部基地。
　　
　　联合利华进行如此大规模的结构重组，其用意十分明显。
　　
　　那就是剑指美丽集团！
　　
　　三年前，在联合利华内部，已经将美丽集团列为大中华地区的头号竞争对手。
　　
　　现在，美丽集团的地位，再次上升，成为了联合利华全球最大的竞争对手！
　　
　　以前，联合利华的目标，是和宝洁公司竞争。
　　
　　现在，联合利华的目标，是先诛美丽集团，再灭宝洁公司！
　　
　　先诛洁白，再灭宝洁！
　　
　　这样的公司宣言，当然只在联合利华内部流传，并不为外人道也。
　　
　　为了完成这一使命，联合利华频频出招，应对美丽集团的防御战。

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